神秘顾客公司援手了中国雪乡、冰雪王国奇不雅

发布日期：2024-01-11 20:05    点击次数：85

最近要问哪个城市热度最高，烟台和威海必定榜上著明。本就因碧水金沙的滨海好意思景备受游客深爱的烟台、威海，近日连降暴雪，“到山东看雪”在年末猝不足防线流行起来，冰雪游的关注度直追东北。烟威两地怎么借着这波热度，打造旅游IP神秘顾客公司，将“雪窝”变成下一个“雪乡”？

一场暴雪，烟威破圈

12月15日至22日，烟台和威海地区两次出现超强冷流降雪，风雪饱和的壮不雅征象被网友评价“宛如北极科考”。截止12月22日8时，威海文登站积雪深度达74厘米，时隔62年，大幅刷新我国关内城镇国度站的雪深记载。据央视财经报谈，监测泄露，截止12月22日，烟台威海降雪均冲破当地最大积雪深度。

提到下雪，东谈主们最初猜度的是东北地区，由于气温极低导致的积雪厚且不易化冻，援手了中国雪乡、冰雪王国奇不雅。内容上，位于胶东半岛的烟台和威海两地冬季不异降雪普通，被称作中国“雪窝”，由于两地的冷流雪不同于一般性降雪，降雪景不雅独有。加之有沉海岸线，海潮翻涌，青山覆雪，海天一色，犹如回到了“冰河世纪”。这么如瑶池般的冬日好意思景，也就不奇怪近期刷爆酬酢蚁集，招引多量游客前来。

提到下雪，东谈主们最初猜度的是东北地区，由于气温极低导致的积雪厚且不易化冻，援手了中国雪乡、冰雪王国奇不雅。内容上，位于胶东半岛的烟台和威海两地冬季不异降雪普通，被称作中国“雪窝”，由于两地的冷流雪不同于一般性降雪，降雪景不雅独有。加之有沉海岸线，海潮翻涌，青山覆雪，海天一色，犹如回到了“冰河世纪”。这么如瑶池般的冬日好意思景，也就不奇怪近期刷爆酬酢蚁集，招引多量游客前来。

天然这两场顶点性冷流暴雪形成诸如高速闭塞、班线客运暂缓发车、公交清亮休养等未便，影响到城市交通与市民出行，但仍然招引着寰宇各地游客冒着严寒都聚烟威赏雪。相干数据泄露，近期来威海看雪的搭客显着增加，威海铁路客流较往年显着增加，比2019年同期段增长118%。在酬酢平台，“不是北海谈去不起，而是烟威更有性价比。”“朔方东谈主的执念是海，南边东谈主的执念是雪，来烟威透澈有！”……这些段子和热梗激发裂变式传播。

解脱淡季念念维，冰雪游价值需要再理解

这波由于暴雪突至带来的全网关注，为烟威乃至山东的冬季旅游带来了怎么的启发？山东大学旅游产业参议院院长、素质王德刚合计。最初要进步对冰雪资源诈欺价值的理解，“可能环卫部门不才雪天会立时猜度扫雪，但旅游部门应该最初猜度怎么造雪景，这完全是两种念念路。”

山东大学经济学院素质、山东大学文化和旅游参议中心主任王曙光也向记者示意，冬季是山东旅游阛阓和产业的薄弱递次，且比年淡旺季的分野趋势愈发显着。这次烟威地区的爆火，将引导相干部门和公众再行念念考冰雪资源的价值，塑造冰雪旅游品牌关于烟威地区乃至通盘这个词山东冬季旅游，都有破局有趣。

王曙光合计，淡季并非莫得旅游契机，然而由于“淡季念念维”惯性，忽略了土产货的上风旅游资源。莫得充分约束，也就无法形成合座性、系统性的援手，短时期的旅游热度大多由于网红效应带动。而山东地区说明的海陆空交通蚁集、一亿东谈主口的潜在客流量，都为发展冬季冰雪游提供了细致基础。

“冰雪旅游真的是不错作念大著述的，但前提是不单网红要通晓它，政府相干部门、相干产业，以及挑升愿援手的驰名企业，也要通晓到这里发展冰雪产业的机遇与冰雪资源的贵重，积极地协力鼓舞。”王曙光合计，山东冰雪旅游发展到当今，照旧到了一个转型期，需要新的视线、新的定位来发展冬季冰雪旅游。

打造土产货IP，鼓舞网红地变长红地

在国内，早期冰雪旅游神志更多地与体育竞技（如滑雪、滑冰等）相干联，是具备专科性、时代性模范的指引。王曙光说，往日的旅游神志当今照旧不妥当国民冰雪旅游新需求。更多的Z世代、95后的年青东谈主，更欢叫把冰雪当成一种生计体验和削弱口头。

“咱们不要把烟威地区的雪，浮浅归类到竞技体育的滑冰、滑雪的赛会指引，它是一种民生工程、好意思好生计、情谊体验，神秘顾客教程是所在上风文化的再行发掘和迂回，感受胶东当地东谈主的生计气味才是最有趣的。把赏雪、玩雪、体验特质文化迂回成主题性特质旅游居品，或成为当代众人旅游破费的沃土。”王曙光说。

跟着这次因暴雪破圈，很多东谈主也存眷，烟威两地有无可能通过打造冰雪旅游IP，将“雪窝”变成另一个“雪乡”。王曙光强调，烟台威海的冰雪旅游要走我方的路，因地制宜、顺水推舟。发展冰雪旅游需要从理解定位、氛围营造、亮点发掘、合座转型上发力，在杰出雪的亮点与招引力的同期，跨成分资源整合形成组合拳，如与土产货俗例、历史文化、特质景不雅、好意思食、民宿等成分麇集，鼓舞网红地变长红地。“夏日旅游，东谈主普通是削弱的、掀开的度假意态，而冬季旅游一般时期较短，景色是收紧的。因此，弗成用旺季旅游的念念路来援手淡季的冰雪旅游。咱们应饱读舞通过非行政技能的阛阓化的入手组织，致使跨区域的资源整合鼓舞烟威地区冰雪旅游援手。”

在王曙光看来，烟威地区冰雪旅游侧重心和上风应该聚焦在“玩乐”、“体验”上，总结天然生计，体会慢节律的俗例文化。“雪窝子”的独有兴盛沉淀了奇特的天然景不雅，同期也塑造了一方东谈主特定的生计口头，当地东谈主“吃住行游购娱”的口头自带文化招引力。在爽朗的冬天，到威海吃文登喜饼、谈地海鲜暖锅，看沐雪起舞的大天鹅，住特质海草屋，睡在热烘烘的炕上，真耿介一趟海边“雪窝东谈主”。他提倡，不错筹算具有当地特质的体验神志，让游客果然体验烟威东谈主的冬日失业游戏，如打冰陀螺，打雪仗，堆雪东谈主、赶集、泡温泉、登雪后昆嵛山……都会让游客在历害生计体验外，收货出东谈主料想的情谊刺激。

烟台渔灯节

对此，王德刚也提倡烟威在打造独有的冬季景不雅体系和IP品牌上发力。“东北的天然条目适动作念冰雕，烟威地区完全不错作念雪雕，流程艺术筹算的卡通的、有国潮范儿等各式格调的雪东谈主，也一定很招引东谈主。”

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他山之石——

从东谈主的情谊需求起程作念旅游，雪乡和北海谈值得模仿

中国旅游参议院发布的《中国冰雪旅游发展敷陈（2023）》瞻望，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪失业旅游东谈主数有望达到5.2亿东谈主次，冰雪失业旅游收入将达到7200亿元。冰天雪地里也有金山银山，这也将为烟威、东北等冰雪资源丰富的地区带来新的机遇。

家喻户晓，东北是我国冬季冰雪旅游的主要目的地，发展冰雪游，烟威两地既有本人上风，也有需要向东北学习的所在。王德刚合计，相较气温极寒的东北，烟威地区气温的舒范围高，相对不错进行较永劫期的户外行径。其次，冰雪+其他资源，可形成不同的组合。

王德刚说，东北冰雪旅游有不少值得学习模仿之处。最初，当地把冰雪资源上风用足，形成独有的冰雪景不雅，如打造冰雕、冰灯等不雅光神志；其次，麇集地域上风，打造如冰雪节、查干湖哺育节等大型行径来形成阛阓影响力，成为冰雪向外延长的景不雅；第三，缔造品牌通晓并通过遥远营销，打造寰宇驰名冰雪旅游品牌；终末，在当下营销生态里，调遣各样营销技能，充分作念好官方媒体与自媒体传播的有契机通。

查干湖冬捕

日前，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，以“健全完善数字经济治理、着力强化数字经济安全体系”为保障手段，构建形成推动数字经济健康发展的“四梁八柱”。

冷流雪在东亚季风区援手的雪窝中，日本北海谈的冰雪旅游发展的熟悉度、好意思誉度遥遥杰出。1972年札幌冬奥会举办后，日本不仅趁势鼎力发展冰雪体育产业，也将“贸易经”与文化致密麇集。作为世界四大冰雪节之一的札幌冰雪节已成为北海谈招引全球各地游客的一块“金字牌号”。同期，北海谈的雪景伴跟着文艺作品，被全世界熟知，招引了繁密游客前来“打卡”。比如，诺贝尔文体奖得主川端康成的《雪国》中，对北海谈雪景的描摹让东谈主心生向往。岩井俊二的《情书》带火了电影拍摄地小樽。“体育+”“文化+”以外，北海谈冰雪产业的发展也与政府战略撑握、全球参与、约束生态环境保护等唇齿相依。

王曙光也合计，北海谈果然作念到了旅游体验以东谈主的情谊诉求为中枢，不仅兴盛了城市东谈主到乡村与天然亲近的意愿，而况将失业品性、乡村野趣、艺术氛围、审好意思筹算等元素作念足作念细，果然打动了破费者。王德刚示意，北海谈50多年的约束营销，对其品牌影响力也有极大加握。

（众人新闻客户端 宫小昀 梁雯）神秘顾客公司

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